Українська кампанія за мотивами S.T.A.L.K.E.R. 2 підкорює Європу

Маркетингова кампанія, яку спільно реалізували GSC Game World, мережа супермаркетів АТБ та агенція Loyalty Games, увійшла до числа фіналістів міжнародної премії European Loyalty Awards 2026. Проєкт, присвячений грі S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl, претендує одразу на дві відзнаки у сфері програм лояльності та партнерських ініціатив.

Українська колаборація

Українська колаборація представлена в номінаціях Best Short-Term Loyalty Initiative та Best Loyalty Partnership – Europe. Премія European Loyalty Awards відзначає кампанії, які демонструють успішну взаємодію з аудиторією, нестандартні рішення та ефективну співпрацю між компаніями.

Основою проєкту стала спеціальна акція в магазинах АТБ. Для покупців підготували інтерактивний альманах “S.T.A.L.K.E.R. 2: Пам’ять Зони” та мільйони колекційних карток із персонажами та артефактами культової гри. Попит на сувенірну продукцію перевершив очікування організаторів. Перший тираж альманаху зник із полиць за чотири дні, після чого його довелося додатково друкувати.

За словами представників АТБ, підготовка кампанії тривала дев’ять місяців. За цей час партнери створили масштабний мультимедійний проєкт, який привернув мільйони переглядів у соціальних мережах, залучив понад мільйон нових користувачів застосунку АТБ та забезпечив продаж мільйонів тематичних карток. Через високий попит компанія також випустила додатковий наклад альманахів і нову партію лімітованих карток.

Розробником S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl є студія GSC Game World, яка належить українському бізнесмену Максиму Кріппі. Після виходу гри компанія активно розвиває не лише сам бренд, а й пов’язані з ним партнерські проєкти. Це дозволяє популяризувати українську інтелектуальну власність далеко за межами ігрової індустрії.