Ринок мобільних ігор щороку приносить індустрії понад $100 млрд. Але для розробників кількість завантажень поступово відходить на другий план. Набагато важливішим показником стає те, наскільки довго користувач залишається з грою і чи повертається до неї після першого запуску.
Чи повернуться гравці
Співвласник української студії Burny Games Максим Кріппа зазначає, що сучасний мобільний геймдев значною мірою залежить від аналізу поведінки аудиторії. Команди стежать за діями гравців, перевіряють різні механіки та на основі отриманих даних вирішують, що саме варто змінити або додати до гри.
CEO Burny Games Анатолій Геніс пояснює, що конкуренція за увагу стала ключовою проблемою для мобільних студій. Користувач може вибирати з тисяч ігор, тому самого факту встановлення недостатньо.
«Конкуренція на ринку мобільних ігор давно точиться не за встановлення, а за увагу. Гравець має тисячі альтернатив, тому виграють ті команди, які вміють довго підтримувати інтерес до своєї гри, постійно оновлюють її і прислухаються до спільноти», – підтверджує CEO Burny Games Анатолій Геніс.
Через це розробники оцінюють не тільки кількість нових користувачів, а й те, коли вони повертаються до гри. Для одних проєктів критичним є наступний день після встановлення, для інших – повернення через тижні або місяці. Найуспішніші мобільні ігри намагаються зберігати аудиторію протягом кількох років.
Одним із головних способів досягти цього залишаються регулярні оновлення. Розробники додають сезонні події, нові рівні та завдання, змінюють систему нагород, а також впроваджують соціальні механіки.
Цей принцип використовують Clash Royale, Pokémon GO, PUBG Mobile, Royal Match, Monopoly Go, Whiteout Survival та Candy Crush Saga. Попри відмінності між жанрами, усі ці проєкти роками отримують новий контент і підтримують активність своїх аудиторій.
«Головне завдання мобільної гри не просто сподобатися користувачу в перші п’ять хвилин, а залишатися цікавою через місяці й навіть роки. Саме тому сучасна розробка поєднує геймдизайн, аналітику даних, UX-дослідження та постійну роботу з аудиторією», – розповів Анатолій Геніс.
Українські студії застосовують подібну модель і під час виходу на міжнародну аудиторію. Один із прикладів — головоломка Colorwood Words від Burny Games.
У 2025 році після повної локалізації українською мовою гра посіла перше місце в українському App Store, випередивши Among Us та Roblox. При цьому розробники не обмежилися перекладом меню та діалогів. Вони додали до гри українські меми, зокрема відсилання до Щекавиці, факти з історії країни, культурні елементи та рецепт борщу від шеф-кухаря Євгена Клопотенка.
«Якщо розробник хоче побудувати довгострокові відносини з аудиторією, він має говорити з нею її мовою не лише буквально, а й культурно. Саме такі деталі створюють емоційний зв’язок між грою та гравцем», зазначив Геніс.
Таким чином, після релізу мобільна гра фактично перестає бути завершеним продуктом. Розробники продовжують аналізувати поведінку користувачів, випускати оновлення та змінювати контент відповідно до того, що цікавить аудиторію.
Burny Games входить до портфеля ARS Capital, українського інвестиційного холдингу підприємця Максима Кріппи. Студія створює мобільні ігри для глобального ринку, а загальна кількість завантажень її проєктів вже обчислюється десятками мільйонів.
