Звільнення зі стартапу видали за маркетинговий хід

Індійський стартап краси YesMadam зіткнувся з негативною реакцією громадськості через суперечливу маркетингову кампанію, яка передбачала звільнення частини співробітників через рівень стресу. Після внутрішнього опитування про здоров’я співробітники, як повідомляється, отримали електронний лист із припущенням, що тих, хто розповість про значний стрес, буде звільнено. Цей електронний лист швидко став вірусним у соціальних мережах, викликавши критику за його, здавалося б, нечутливий підхід до психічного здоров’я.

Про це пише people.com.

Пізніше YesMadam прояснила ситуацію, завіривши громадськість, що жоден співробітник не був звільнений. За словами співзасновника та генерального директора, електронний лист був частиною маркетингової кампанії, покликаної висвітлити стрес на робочому місці та пропагувати кращі практики психічного здоров’я. Керівниця вибачилася за будь-яку плутанину та підкреслила, що ініціатива була спрямована на підвищення обізнаності, а не на створення страху.

Підтримка співробітників

Незважаючи на негативну реакцію, стартап YesMadam оголосив про заходи для підтримки благополуччя співробітників, включаючи політику шестиденної оплачуваної відпустки «зняття стресу» та безкоштовні спа-сеанси. Гендиректор висловила надію, що кампанія все ще зможе позитивно вплинути на дискусії про стрес на роботі та психічне здоров’я.

Реакція

Експерти, як-от консультант з брендингу Картік Срінівасан, критикували кампанію за використання оманливих методів, стверджуючи, що перебільшення в рекламі не повинно вводити в оману чи тривожити аудиторію.

Перебільшення — це загальноприйнята та успішна рекламна стратегія, коли бренд використовує творчу ліцензію, щоб розсунути межі правди, щоб висловити думку. Але перебільшення настільки очевидне чи помітне, що споживач навряд чи повірить у це, – зазначив з приводу даної ситуації Картік Шрінівасан, консультант з брендингу та комунікацій.

Компанія YesMadam, яка надає послуги салону на дому, має понад 300 співробітників і раніше була представлена ​​на Shark Tank India. Хоча кампанія не вдалася, вона підтвердила свою прихильність розвитку здорової культури праці.

Раніше сайт startup.co.ua писав, що майже 40 індійських стартапів спільно забезпечили понад 787 мільйонів доларів фінансування цього тижня.